田歸農創始人陳宏宇，在早年O2O興起之時，便開始尋求零售的新機會，欲基于地理定位將產品送到用戶手中。2014年陳宏宇創立田歸農，瞄準都市白領和中產家庭，提供高端水果、果切和鮮榨果汁等產品，在早期短短試營期間，便火速在北京開了四家店面并全部實現盈利。在此之前，陳宏宇曾創立”貝克大叔(Honeybaker)”、“意咖濃(Itaway)”品牌，并多次委托朗策進行了品牌形象設計。意咖濃寓意

"it a way"它是一種方式，一種簡便快捷外賣咖啡點購方式。品牌形象設計采用沉穩冷靜的深藍色，與消費者飲用咖啡時欲求的平靜空間相匹配，簡約英文創意為標識圖形，簡約易理解，彰顯西式咖啡品牌情調。